手表为什么越来越贵？
中国の時計フォーラムサイトから、「手表为什么越来越贵？」と言う記事がありましたので転載いたします。
翻訳すると「なぜ腕時計は高価になっていくのでしょうか？」こんな感じでしょうか。
中国語のニュアンスがよくわかりませんが、メーカーの小売希望価格が年々上がってきているのは何故だろう？と言った、そのままの意味ですかね？
そうであるならば想像するに、スイス職人含め人件費の高騰、あらゆるコストの上昇が考えられますが、今回の記事にはいったいどんな点にフォーカスしているのか？気になります。
チェックしていきましょう。
今回もDeepL先生とGoogle先生にお願いして翻訳しています。
それではどうぞ。
手表为什么越来越贵？
なぜ腕時計は高価になっていくのでしょうか？
各ブランドがますます高価な腕時計を生産しています。
これは、近年のスイスの時計輸出データに基づく結論です。
FHHの2022年のレビューレポートでは、輸出額が3,000スイスフラン以上の時計の数が前年比16%増加し、スイス時計の平均輸出額は2019年以降、993スイスフランから1,500スイスフラン近くまで50%以上上昇したことが示されています。
腕時計はどんどん高価になっています。
パテックフィリップは片やスチール ノーチラス 5711の製造中止を発表し、もう片方でホワイトゴールド ノーチラス 5811を発表しました。
ロレックスもエクスプローラーのようなコレクションに明るいカラーリングを施し、貴金属要素を加えました。 貴金属で、あらゆる種類のダイヤモンドをセットして……時計の顧客単価は上昇していますが、総輸出量は減少しています。
FHHのデータでは、2022年のスイス時計の総輸出量は1580万本だと言い、2020年の1380万本という史上最低数をわずかに上回っただけでなく、2015年のApple Watch総輸出量（2800万個）の約半分に過ぎません。
高額時計の輸出数は伸びていますが、低価格（3,000スイスフラン以下 / 日本円計算で47万円以下）、さらに低価格（500スイスフラン以下 / 日本円計算で7.8万円以下）の腕時計の輸出数は2015年から減少しており、近年オメガとスウォッチが作った（スイス時計産業全体の輸出に数百万ドル分の貢献をした）「MoonSwatch」がなければ、さらに減少していたことでしょう。
Apple Watchの発売以来、MoonSwatchはスイスの時計製造のエントリーレベルにおいて、数少ない明るい話題の一つであると言わざるを得ません。
つまり、Apple Watchの誕生は、スイスの時計産業にリアルな影響を与えたのです。
ポジティブな影響なのか、ネガティブな影響なのか？
ピアジェの幹部は、アップルウォッチによって消費者の「着用感」が高まったと考えています。時計業界のゴッドファーザーであるジャン＝クロード・ビバー氏も、当初はアップルウォッチをスイス時計産業の「危機」と考えていたようですが、態度を変えました。
“スイスの時計産業は、時計を売るたびにアップルにお金を払うべきだ “とまで言うようになっています。
Apple Watchがスイス時計業界を殺しているわけではなく、Fossilのようなスマートウォッチブランドからケーキを奪っているだけで、スイスの時計産業もこれをハイエンド分野への発展を思い出させるものとして受け止めたことを理解するのは難しくありません。
「アップルさん、もっと高く売ってくれれば、安全に人々を囲い込んで着用意識を高めることができます。彼らが高価な時計を買うとき、私たちにもチャンスが来るでしょう。」
モルガン・スタンレーもこれを認識しており、最近のレポートで、業界がプレミアム製品に再び焦点を当てているため、Apple Watchはスイスの時計製造にとって脅威ではなくなったと報告しています。
主流ブランド、独立系時計メーカーともに、単価を上げ続けており、2018年のCC1（Chronometre Contemporain1）の発売時には約6万ドルでしたが、Rexhep Rexhepi（レジェップ・レジェピ）は、昨年の第2世代では135,000ドルと倍以上の価格に高騰しています。
このような価格に「ほとんどの人」がショックを受けるかもしれませんが、業界では、少し前に初代CC1が100万ドル近い価格でオークションにかけられたこともあり、妥当あるいは安いと考える人もいます。
30代の若い時計職人のデビュー作は100万ドルもする製品で、しかもそれはただの3針時計であり、「ほとんどの人」は想像もつかなかったでしょう。
ビバー氏の話に戻ると、彼は彼の名前のブランドも立ち上げました。その製品は、50万ドル相当のトゥールビヨン ミニッツリピーターです。「ほとんどの人」にはそれが理解できませんが、老人は伝説的なゴッドファーザーです。彼は業界に長く携わっています。ウェブサイト上の富裕層リストは非常に貴重なので、売却する心配はありません。
ビバーの伝説といえば、「クォーツ危機の中で伝統的な時計製造業界をほぼ単独で救った」という彼の物語を避けて通ることはできません。1983 年にクオーツ危機の最中に経営破綻しかけていたブランパンを引き継いだとき、彼は、新鮮で正確なクオーツ時計とはまったく対照的な、伝統的な時計製造の高価で贅沢な特質と、クラシックなスローガン「ブランパンは1735年以来、クオーツ時計を発表しておらず、今後も発表することはないだろう」という言葉に再び焦点を当てました。
ブランパンの変革は、過去数十年にわたって時計が真の高級品へと、どのように進化したかを示しています。
ロレックスを例に挙げると、1950 年代から 1960 年代にかけて、このブランドは品質と精度に重点を置いていましたが、当時の宣伝戦略は、防水オイスターケースや誤差の少なさなどの高品質のセールスポイントによってより差別化されていました。究極的には、それはプレミアムツールウォッチです。
しかし、クォーツ時計が登場すると、ロレックスはその精度の宣伝を正当化できなくなり、ストーリーやライフスタイルを伝える必要があったため、ロレックスの広告は「商談に行くならロレックス」という新しい表現になっていることがわかります。これは贅沢品の常套手段です。
パテック フィリップの「誰もパテック フィリップを所有することはできない、それは次世代のために残されているだけである」という言葉にも同じことが当てはまります。
もちろん、宣伝戦略の変化だけではなく、品質や職人技も継続的に向上し、アクリルがサファイアに、アルミリングがセラミックリングに、様々な素材や複雑な機能が登場してきました。それらに対応する現象は価格の上昇です。インフレを考慮すると、今日のロレックス サブマリーナーの価格は1950 年代の 6 倍です。
ロレックスだけでなく、その弟分であるチューダーも将来的には段階的に値上げするでしょうし、そうでなければ近年のMETAS認証の実施は始まらないでしょうし、もう一つ認証を受ければ値上げの理由もまた一つ増えることでしょう。
価格上昇のもう1つの重要な理由は、サプライチェーンへの圧力です。原材料の入手は困難で高価です。ブライトリングの幹部シル・アン・ベルヌロン氏は、新型コロナのパンデミック前には、金の原塊の納期は通常2〜4日だったと述べました。金の原塊の納期は通常2週間ほどかかりますが、現在は最長4か月必要で、ムーブメントブリッジなどの一部の部品は8か月かかります。供給が限られている場合、これらの材料のコストと時間のコストはすべて消費者の負担となります。
2021年2月に、時計の価格は販売店のノルマゲームとも連動していると述べたので、ここでは詳しく説明しません。この記事のほとんどは価格に関するもので、スイス時計産業のいくつかの敏感な時期について触れています。
最後に、スイス時計のもう 1 つの利点、つまり非常に強い回復力について触れていきます。
「ウォール・ストリート・ジャーナル」は、2018年に「スイスの時計産業に残された時間はあまりないのか？」という魂を揺さぶるような質問を発していました。
今日、この懸念は余計なお世話だったように思えます。
1929年 秋の大恐慌は全世界に波及し、多くのブランドが存亡の危機に瀕し、高級パテック・フィリップですら賃金カットや貴金属の溶解などの手段を用いて経営危機を解決しました。
その後、カラトラバ シリーズの原型であるRef.96が誕生します。
1970年代から1980年代にかけてのクォーツ・クライシス、偉大なるラグジュアリースポーツウォッチの誕生、世界中が一致して不評を買ったが生き残りました。
スマートウェア「Apple Watch」の衝撃、また生き残ります。
新型コロナの流行で生産が停止されましたが、また、生き残りました・・。
皆さん、これからも時計を見て、時計を買って、時計を愛してください。
まとめ
いかがでしょうか？
「【転載】なぜ腕時計は高価になっていくのでしょうか？」でした。
いまいち価格上昇の理由のポイントが見えてきませんでしたが、翻訳がおかしいのかな？
上がったコストの問題だけではなく、メーカーが高級化しているから、そういう答えなのかも知れません。
伝わりづらいですね。
いや、最近「記事の書き方」みたいなツイートを見かけまして、色々参考になりました。
私の文章って自分でも非常に読みにくく、的を得ず理解しがたいですよね？
子供の頃から本も読まず漫画ばっかりゲームばっかりだったので、日本語が漫画脳ゲーム脳でしか表現できないからかも知れません。
・具体的な読み手をイメージして書く
当たり前ですが、これが出来てないんですよ。いや、本当に難しい。
ブログにコメントくださる方にも、時間の無駄的なことを言われましたが、確かにその通りで読んでも何も無い(笑)
そもそも私にはセンスも知識もありませんし、感覚もオジサンでオタクと言うほどの執着も無く、ただただ毎日更新をしているだけの駄ブログなので、仕方ないのですが・・・できればせっかく来ていただいた方に申し訳ないので、もう少し伝えたいし何か少しでも持ち帰って頂きたい。
・表現の統一
・形容詞だけで表現しない
これもグダグダ、その時その時の勢いで書いてるからですね。脳で整理も出来ていませんし、文章の整理も出来ていません。まぁ、ブログなんでそんな感じで良いのかも知れませんが、なるべく気を付けていきたいです。
そして形容詞だけで表現しがち(笑)、何がどう良いのか、誰にとってどう便利なのか、具体的なイメージを頭では浮かんでても文章に出来ないんですよね。
いつか今まで書いた記事の校正・添削をしていきたいと思ってます。レビューした時計たちにも申し訳ない。
それではまた！
#ZENMAIのココ東京
コメント
このブログ面白いですからそんな悩む必要ないかと。
時計業界のニュースやニューリリース、現物の詳細な写真と紹介、自分の時計遍歴
みたいな広範な内容を扱っているブログは他にないでしょう。
時計業界のニュースは知りたいし、時計を選ぶ際にもZENMAIさんの現物紹介ページにはかなりお世話になりました。
私がオメガトリロジー、ブラックベイ58、オイスターパーペチュアル116000を買ったのはZENMAIさんが紹介していた影響が大きいと思います。これからもよろしく。
時計台さん＞コメントありがとうございます。こんな温かいコメント、ブログ開始以来初めてです。感謝。もう少し文章を上手く書けるように頑張ります！買われたモデルも私好みばかり。羨ましいです。よろしくお願いいたします。