【転載】半年で数億の損失を出したロレックス、公定価格からまだどれだけ離れてる？

半年亏损上亿，劳力士离公价还有多远？
1. 半年で数億の損失を出したロレックス、公定価格からまだどれだけ離れてる？
  1. 中国のネチズンの反応
2. まとめ

半年亏损上亿，劳力士离公价还有多远？

中国の時計フォーラムサイトから、「半年亏损上亿，劳力士离公价还有多远？」と言う記事がありましたので転載いたします。

「半年で数億の損失を出したロレックス、公定価格からまだどれだけ離れてる？」的なタイトルです。

また面白そうな見出しですね。

中国の「公定価格（と訳された「公价」）」の意味が私たちのイメージと同じように使われているのかわからないのですが、定価との差と言いたいのか、そのまま公定価格なのか・・・読んで理解していくしかありません。

そして今回の記事は非常に長い。

最後まで頑張って！

今回もGoogle先生とDeepL先生にお願いして転載翻訳しております。

半年で数億の損失を出したロレックス、公定価格からまだどれだけ離れてる？

元の記事はこちら

ここ半年、流通市場におけるロレックスの価格動向は、もはや寒い冬を表現するのに十分ですね。

モルガン・スタンレーは2022年10月に市場調査報告書を発表し、第3四半期のロレックスの人気モデルの平均市場価格がピーク時より21%下落したと指摘しました。

これはあくまでも欧米市場のみの話です。

中国国内市場はさらに誇張されています。

たとえばデイトナ116508、小売価格は293,000元で、最高時には新品が1,100,000元の取引があり、現在ほとんどの見積もりで約550,000元です。

他のブランドを値切るとき、価格の一部の端数を切り捨てますが、ロレックスの価格の低下は、直接半額にカットされます。

これを寒い冬と呼びますか？このTMは冬よりも寒い氷河期ですよね？

「私は2008年にこの業界に参入し、マーケットで多くの浮き沈みを経験してきましたが、今年のようにすべてのロレックスが底が見えないほど下落したことは一度もありませんでした。」

まず、1月から10月までに起こったことを簡単に振り返ってみましょう。

2022年1月1日、ロレックスは中国国内小売価格を平均 4% 値上げし、一部の人気のスチールモデルを 10% 値上げしました。これは即座に流通市場に火をつけ、すでに高騰期を迎えていたロレックスの人気モデルの相場が、翼を広げて飛び立ったようでした。

1日に3回も価格がジャンプしました。

グリーンの金無垢デイトナは、朝は 63万元、午後は 65万元で、あえて夜は 70万元と報告されています。

2月に入り、大量の資金が流入したことで、ロレックスの市場は再び急速に引き上げられ、前例のない価格に達しました。デイトナの白は40万、黒は30万、グリーンの金無垢デイトナは100万元以上…

人気モデルは1時間で相場が変わります。「今日の天気（超高値）、明日の雨漏り（欠落価格）」。かつては冗談だったことが、当時は現実味を帯びていたのでしょう。

クレイジーなマーケットの下では、すべての人が時計のディーラーです。

誰もが買い手であり、誰もが売り手です。時計好きの中には、買って2日目に売るという短期売買に手を出し、月に20〜30万円稼ぐ人さえいました。

プロの時計ディーラーは幾ら稼ぎましたか？大衆車からフェラーリに、古いものや小さいものは大きな床にアップグレードされました。

多くの人がその甘さを味わい、規模を拡大するために資金を集め始めました。

どんな熱狂でも必ず終わりは来ます。

3月の第1週に相場の上昇は鈍化しましたが、マーケットは一時的に次の上昇に向けて力を蓄えていると信じていました。

3月の第2週には、人気機種の一部が下落し始め、一部の人々は、これは単なる技術的な調整であると確信し続けました。

しかし、ロレックスのマーケットは正式に下降線に入ったのです。

3月から 10月にかけて、この期間中に小規模なリバウンドが数回ありましたが、そのたびに、すぐに別の大きな後退の波をもたらしました。

これまでのところ、市場は依然として下落しています。

青サブ、黒サブ、毛ガニ（なんか訳違うかも）など、以前のプレミアムモデルの中には、現在定価に近いものや、値引きされているものもあります。

全体としては、基本的に2021年第1四半期の状態に戻っています。2月のピークと比較すると、平均で約35%の減少です。

カレンダー付のサブマリーナー126610LNですが、最高値110,000元を超えてましたが、現在は中国国立銀行の新しいカードで約92,000元で購入できます。

最高値で17万元近くつけたグリーンのサブマリーナー 126610LVは、現在国立銀行の新品カードで約123,000元。

常に市場で安定していたスチールGMTも、今回は安定していません。

ペプシカラー126710BLRO ジュビリーブレスレットは、230,000元から 135,000元程度になりました。さらに興味深いのは、カフェオレ126711CHNRで、現在この2モデルはほぼ同じ価格です。2つのうちの 1つを選択すればGMTマスターIIで迷うことはありません。

バットマン126710BLNR ジュビリーブレスレットは、180,000元から 110,000元に。オイスターブレスレットは現在、100,000元前半とさらにお求めやすくなりました。

新しいスプライトサークル 126720VTNR は本当に惨めです。最高見積もりは350,000元に達し、私が知っている最高取引価格は295,000元です。今は15万～元程度。

ロレックスの最後の砦、デイトナについてはどうでしょうか？

最も代表的なものから。金無垢グリーンデイトナは 110万元から約550,000元に減少し、メテオライト文字盤は 100万元以上から約540,000元に減少し、金無垢オイフレは約500,000元から約330,000元に減少し、デイトナ白は 400,000元から約215,000元に減少し、デイトナ黒は 300,000 減から約 184,000元に減少しました。

誰も免れませんでした。一方は他方よりも悪いです。

エバーローズゴールドブラックフェイスのデイトナ 116505-0008の小売価格は315,000元。11月 2日、中国銀行の新しい10月カードで320,000元でしたが、翌日には 315,000元に、その日の午後には 313,000元…

昨年の 10月から今年の 3月までが、ロレックスにとって過去 20 年間で最も輝かしい瞬間でした。

ロレックスのバブル崩壊説も頻発し始めています。

本当に崩壊したのでしょうか？

マーケットはまだしばらく下落すると思います。しかし、下落の原因はバブルの崩壊ではなく、環境の悪化による自信の喪失からです。

一連のデータを共有しましょう。

昨年と比較すると、平均価格が約15,000元のベストセラーブランドの売上高は、10月末までに約36％減少しました。平均価格が 3 万元から 4 万元の別のベストセラーブランドは、約 24% 下落しました。RolexとTudorを除いて、多くの時計ブランドの販売員は、今年設定された販売目標を達成できないはずです。ディーラーに商品を押し付けても無駄です。

これが一般的な環境です。景気後退局面では、やむを得ない場合を除き、大多数の消費者がお金を持ち続けることを選択します。

これは、不運を避けるために国民の血統に刻まれた自然な傾向で、平たく言えば「上値を追い、下値を殺す」ということです。つまり、116500LN白の小売価格は113,000元、上昇サイクルでは上値の300,000元でも私は躊躇せずに買いますが、下落サイクルでは200,000元を考慮する必要があります。

理由は簡単です。300,000元に上がることができれば、35万、37万と上がる可能性があると思いますが、200,000元に下がった場合、翌日 180,000元になるかどうかなどわかると思いますか?

地獄の十八階層の下には何があるかわかりません。

誰のお金も風から来るものではありません。地面に着地するとお金を失います。毎日手に持っているとお金を失います。それでいいんですか？

もうひとつ、重要なポイントがあります。

誰もがロレックスの崩壊について話しているですが、それだけを見ないでください。実際には、人気モデルの中でロレックスの下落が最も小さいのです。

最悪なのはオーデマピゲです。今年の新作ロイヤルオーク50周年記念モデル26240STは、今年1年限定生産とのことで、26240STブルー文字盤の3月、4月の最高値は200万元近くまで上がり、167万元で売れたことを私は知っています。が、今は5～60万元です。白い文字盤はさらに悪く、誰かがすでに 380,000元の価格で見積もっています。

レギュラーモデルの15500STは、ブラックフェイス、ホワイトフェイスは25～26万元、ブルーは30万元と、限りなく定価に近くなってきました。

明らかに、今年はロイヤルオークの 50周年であり、理論的にはマーケットがブランドに最も信頼を寄せる年になるはずでしたが、50周年は犬に落ち、お祝いは喪に服しました。

人々をさらに絶望的なものにしているのは、同様に惨めに落ちたロレックスがまだ一部の人々によって売買されていることですが、オーデマピゲはどうですか？取引量はほとんどありません。

循環のないブランドを振り返ると、言うは易く行うは難しです。

15500、26331、26240、15202、26239… 流通マーケットに在庫がないわけではありません。欲しい人がどんどん少なくなり、すべての情報が組み合わされて、50周年がついに白鳥の歌になったという気持ちが増し、オーデマピゲがひっくり返る見込みはほとんどありません。

26240ST の列に並ぶまでに、最初に 2つまたは 3つの CODE11.59 を買う必要がある人もいます。初めてのオーデマピゲは26240STがいいと言う人でもです。

CODE11.59 を買って26240ST の列に並んでいた古い顧客についてどう思いますか?

嘲笑される恩人？孫悟空に負けた玉皇大帝？それとも……真実の愛は無敵なのか？

少し前に、オーデマ・ピゲが今市場を安定させるには、当初の「タイアッププログラム」を継続し、「タイアップ」の取り組みを強化するしかないという話を聞いたことがあります。

頭を突き出して猿に殴られるような人はどうなんでしょう？

昔、こんな言葉が流行りました「趣味を活かして食うに困らない奴には挑戦するな」ということです。

時計の世界に置き換えると、時計を売買する場合、その機関、ショップ、ディーラーが最も大きな利益を上げていなければならないということです。一般消費者、いわゆる素人の小売業者は、幸運にもそれに追随してスープに食らいつくことができるのです。

しかし、この半年間の惨憺たる相場では、時計愛好家がかえって最終的な勝者になりました。

時計商のネギをうまく切り落とした人も少なくありません。

①当店は時計取扱店が対応しております。

以前は南向きに鎮座していたショップも、最近は人気モデルを一度に6〜7台出すという前代未聞の動きをしています。北の方では、カジュアルなお客さま向けに人気モデルを小売価格で販売し始めたショップもあるほどです。

金無垢黒サブ、金無垢青サブなどの人気モデルの中の不人気モデルだけでなく、124060でさえ追加料金がかからない店舗がいくつかあります。

ビジネスがいかに厳しいものであるかは容易に想像できます。

幸いなことに、この店を喜んでサポートしてくれる時計ディーラーがまだいます。一部の時計ディーラーは、店舗とのいわゆる関係を維持しようとしている可能性があり、一部の流通計画は市場に似ています。商品に承認が下りると、基本的に一般会計でも赤字に落ちます。

問題は、流通がビジネスだということです。ロレックスが再び台頭する日まで待ってください。どれだけの店があなたの好意を読み、掘り出し物を提供してくれるでしょうか? これまでと同じように、最も高い価格を提示した者が選ばれることになるでしょう。

店は時計ディーラーと一緒に利益を得ようとするが、時計ディーラーは店と友好を深めようとする。時計販売店は何を求めているのですか？完全なクローズドのループ？

もちろん、店舗と深く連携している時計販売店は論外で、それこそ綱渡りのバッタもんです。

②狂ったように呼びかける時計屋。

「出世したら必ず返さなければなりません。」

これは時計商のチャン・サンが最近よく口にしている言葉です。2月末、彼と他の人々は共同で 1,000 万本近くの商品を買いだめし、一攫千金を目指しました。半年後には300万元、400万元近い損失を出しているなんて、誰が想像できたでしょう。

「自分より不幸な仲間がもっといるんだ」という心境です。

マーケットが最も盛り上がった2月には、多くの店舗が精力的に拡大し、多くの人が独立ために中古ショップを飛び出し、融資は数千万～数億元、そして今いくつか失われている……。

また、南京の某時計会社は数億元の損失を出したと聞いています。

このとき、マインドセットが非常に重要です。ヘッジの高さに慌てず、自分で価格を設定してください。たとえば、850,000元の金無垢グリーンデイトナを仕入れたとします、500,000元の現金で問題ありません。500,000元に下落したら、躊躇せずに現金化してください。

株での格言を思い出してください。本浮遊損失は損失ではない、そこに肉は失うかもしれないがカットすることができます。

同時に、時計ディーラー間の巻き込みも非常に強力です。

一方で、あらゆる種類の引っ張りと踏み込み。フェイクニュースは勢いを増し、低コストの排水はお決まりのパターン。金品をだまし取る、集団行動、全く新しいルーチン、基本的に毎日演出されています。

一方で、あらゆる種類の売りがキャッシュアウトを続けました。

以前は店舗の抱き合わせ販売では、時計ディーラーは最初に抱き合わせモデルを売りさばき、次に本命のロレックスをゆっくりと販売し、ゆっくりと上昇するのを待つことができました。しかし今、時計ディーラーが最初にすることは、ロレックスを店から出した後にすぐに売ることであり、代わりに抱き合わせのモデルがゆっくりとぶら下げているのです。

だから、最近は時々見かけるのですが、ペプシベゼルが午前中はまだ124,000元、午後には122,000元を提示している人がいるのです。

最も内向的な人を、儲からない124060を小売価格でキャッシュアウトしているのを、私は見ました。

時計ディーラーは儲からない？・・・そうではありません。

店内割引がありますか？・・・間違いなくどちらでもありません。

答えは、お買物券のポイント獲得で稼ぐのです。

124060の定価は69,700元で、公定価格で買えるショッピングモールがあります。ショッピングモールのポイントが700元分が差し引かれ、Mixc Cityのようなショッピングモールだと、10,000または20,000元の買い物に500から2000元分のショッピングクーポンも発行されます。つまり、商品を手に入れるための費用はわずか「69700-700-1500 = 67700元」になるのです。

このように購入費用が安くなるので、バッグに2,000元突っ込んで稼ぐことしか考えていないのです。

③時計好きな人は時計屋のネギを切り落とした。

数ヶ月前、時計愛好家の集まりで、あるツイートのスクリーンショットを見かけました。ディーラーから送られてきたもので、正確な金額は覚えていないが、ピーク時にオーデマ・ピゲを受け取り、その後肉を切って安く売ったというものだった。極めつけは、そのツイートの下にあるメッセージで、「自分がその時計の持ち主で、時計を売ったのも買い戻したのも自分だ」という人がいたことです。

冗談だと思いました。多くの時計愛好家がこれを行っていることがわかりました。価格が高いときに売り、価格が低いときに買い戻します。

李斯（Li Si）は 2月に、彼が身に着けていた 2021 年のグリーンゴールドデイトナのフルセットを時計ディーラーに 760,000元の価格で譲りました。今年、数週間前の10月末、時計ディーラーが 2021年製のグリーンゴールドのフルセットを 500,000 元で販売したのを見て、オファーして487,000円で買い戻したそうです。

8か月経ちましたが、Li SiはまだLi Siであり、2021年製のグリーンゴールドデイトナのフルセットはまだ2021年製のグリーンゴールドデイトナのフルセットです。しかし、Li Siの口座は27万元を増えています。

最後に、市場について書くときに避けては通れないトピックです。

将来、市場は上がるのか下がるのか？ロレックスのモデルを手に入れるのに最適な時期はいつですか?

相場の浮き沈みには2つの見方があります。

強気な見方は…

基本的にいいえです。

そこにある安定性を見てください。

「世界には上昇するだけで下降しないものはなく、同様に下降するだけで上昇しないものもありません。すべてに臨界点があり、浮き沈みのサイクルが最も正常な状態です。」

「2月にトップに上がりました。デイトナ白文字盤が50万元を超えるのは無理ですよね？　次の上昇の余地を作るには、後退する必要があります。環境が悪いだけなので、下落は少し強めでも、いくら強力でも底はあるし、10万元に落ちたわけじゃないでしょ？」

ロレックスの最近の一連の行動は、マーケットを安定させるためにブランドが手を加える瞬間が何度かあったという見方もあると考える人もいます。

「ポイント制や中古品へのこだわり、チタン製モデルの発売などは、市場の注目を集めるための手段であると解釈できます。マーケットはロレックスの将来に自信を持っていないので、私たちは高い露出と大きなケーキを描くことでマーケットの信頼を得ようとしているのです」

転び続けるのは大多数の人です。

「このような大規模な環境では、最終消費者はお金を持っていないか、お金を使うことに消極的であり、最終的な支払いもありません。それでどうしてマーケット相場が上がるのでしょうか?」

私は強気ですか、それとも弱気ですか？

未来が上か下かは問題ではないと思います。

今のような状況では、状況を利用してトレンドに従うことが最善の利益です。

一日中底値で買うことを考えず、実際に一般消費者が真似できればそれは底値とは呼べません。

始める価値があるとき買うタイミングは簡単です。自分の中で価値を決めましょう。デイトナ白文字盤に、22万元の価値があると思うなら22万元の時に買えばいいし、11万元だと思うなら11万元になるまで待つだけです。

こだわらずに、後悔しないように。自分が納得できる価格を設定し、すべて時間に任せましょう。

歴史の流れが教えてくれています。現時点で自分が損をしていなかったり、長期的に見れば最悪の場合でも、資本を保全できる可能性があるのです、そして、最も可能性が高いのは、将来、筋書きが逆転したときの配当を得られると思えばいいのです。

中国のネチズンの反応

＞今、ちらりと見える赤い顔さん
工業消費財から切り出された金型は、非常に希少に見えるようにする必要があり、チューリップバブル以上の強さで傷ついているので、市場はまだ下がり続けるでしょう。2022-11-08 23:10

＞d7198881さん
こんな酷いのは初めてです。
惨めという名の同じ超公共価格のクソゲーですか？
中古のディーラーが高値を受けて手を潰したのは自業自得で、以前の高値も彼らが憶測でアップしていたのでは？ 10年前に私が20元で買ったペニーストックが、今は3元しか価値がないなんて、惨めとしか言いようがない。2022-11-08 17:43

＞キング・ワンさん
これが、怪しげなループに発展してしまったのです。本当に時計が好きな人は、自分の好きな時計を正規の値段で手に入れることができず、このような時計販売店や中古品販売店に先物として全て投機されてしまうのです。でも、時計ははっきり言って必需品ではないので、本当に時計を買いたい人、好きな人の心を壊してしまうだけですね。結局、買うのではなく、自分たちで遊んでるだけ・・・・・・。2022-11-09 00:34

＞張三山が噛み付く（北京ネチズン）さん
最初に、言葉が足りないわけではありません。しかし、時計業者は損をしたのだから自業自得だ!
次に、基本的な経済学も知らない、無教養なあなたには、その資格がありますか！？
第三に、「証券化」の意味を学び、金融の原理を学び、金融市場でのお金の流れを学びましょう！
とにかく学ぶことが当然なのです。二流のディーラーは、同情からお金を失った、自業自得でしょ！？2022-11-09 10:00