【転載】オメガ 対 ロレックス オメガはいかにして王座を狙うのか？
Omega vs. Rolex: How Omega is Reaching for the Crown
海外の時計メディアQuill & Pad から、「Omega vs. Rolex: How Omega is Reaching for the Crown」と言う記事が掲載されてましたので転載いたします。
「オメガ対ロレックス：オメガはいかにして王冠に手を伸ばすか」的なタイトルですね。
気になりますねぇ。
最近はもう「絶好調」と言って良いほどオメガの腕時計が人気を博しています。
先日私も「コスモグラフ デイトナ」化するスピードマスター プロフェッショナル “ムーンウォッチ” のラインナップなんて記事を書きましたが、コスパだけが良いブランドではなくなっていますね。
どのようにロレックスに追い付くのか、どのようにロレックスを上回るのか、答えはあるのでしょうか？
かなり長い文章になっていますので、皆さんも自分なりの意見を持ちつつじっくり読んでみてください。
今回もChatGPT先生、Google先生とDeepL先生方にお願いして転載翻訳しております。
Omega vs. Rolex: How Omega is Reaching for the Crown
by Raman Kalra
元記事はこちらから
オメガ対ロレックス：オメガはいかにして王座を狙うのか
ラマン ・カルラ
これは昔からの疑問です –ロレックス対オメガ。どちらのブランドを購入すべきでしょうか？どちらのブランドがより良い時計を製造しているでしょうか？オメガ シーマスター プロフェッショナル 300M とロレックス サブマリーナのどちらを購入すべきでしょうか？
リストはまだまだ続きます。これは目新しいことではなく、かなり長い間続いてきたことです。両ブランドは、その歴史を通じて、デザインであれテクノロジーであれ、常に競い合ってきました。
オメガ シーマスター
より直接的な対決が行われた例もあります。たとえば、NASA が宇宙計画にどちらの時計を使用するかというものです。皆さんはそれぞれ 2 つのブランドのどちらかを好むでしょうし、間違った答えはあり得ません。
両ブランドとも、幅広い種類の時計、ブランドの歴史、認知度を提供しており、その仕事は素晴らしいです。その結果、高級時計に関しては、両ブランドとも最もよく知られているブランドとなっています。
しかし、ロレックスがわずかに優勢であることは驚くべきことではないと思います。ロレックスは、時計愛好家ではない人々を含め、ほとんどの人にとって標準です。
それは、ロレックスが品質、職人技、高級感において築き上げてきたブランド認知度によるもので、ロレックスが高級腕時計の初めての購入先として一般的に選ばれる理由となっています。
これには多くの真実が含まれており、ロレックスから一歩離れて見てみると、同社のモデルの大半がそれ自体で象徴的（またはそれに近い）ものであり、並外れた成果であることに気づきます。
しかし、オメガはこれに非常に近いです。ほとんどの人がこの 2 つのブランドを知っていて、他のブランドを知らないのには理由があります。これは、オメガが月面着陸、ジェームズ ボンド、オリンピックと関連していることに由来しているのかもしれません。
最近では、オメガが力をつけ、ロレックスと戦い始めています。最近のリリース、技術の改良、そして時計市場の幅広いトレンドを通じて、オメガは大衆市場におけるブランドとして勝つために競い合っています。
オメガは、新人からベテランの時計コレクターまでが選ぶブランドになりたいと考えています。あらゆるレベルでロレックスと競争できる（そして潜在的にはロレックスを上回る）ブランドになりたいと考えています。
それで、彼らはこれをどのように試みているのでしょうか、そしてそれはうまくいっているのでしょうか? 私がオメガだったら、今後何かすることがあるでしょうか?
オメガは次のレベルを目指す
近年、時計業界は新たな関心を集めています。特に中古市場での価格が急騰する中、ロレックスはこうした関心の先頭に立っています。
これにより、小売チャネルを通じてロレックスを購入することが困難になり、さらに特別感が増しました。ロレックスだけがこのような経験をしたブランドではなく、オメガもいくつかのモデルで同様の経験をしていますが、ロレックスは他のどのブランドよりもこの経験をしています。
これにより、どのブランドが互いに競合しているかについての見方が歪められ、場合によっては、二次市場での取引方法によって時計の真の品質が評価されない状況が生じています。
なぜこのことを言及するのでしょうか。ロレックスとオメガは当然の競争相手だということを忘れられがちです。近年、価格差を考慮すると、オメガとロレックスではなく、オメガとチューダーが比較されるという意見が出ています。
これには同意できません。実際、オメガがとってきた動きをよく見てみると、彼らはこの（誤った）発言を終わらせているだけでなく、これまで以上にロレックスに迫り、さらにその先へと戦いを進めています。彼らはどのような動きをしているのでしょうか？
テクノロジー
時計製造は常に芸術と工学の交差点でした。ある時にはブランドがその芸術的能力を披露し、またある時には技術的な進歩を目にするでしょう。
オメガはテクノロジー面を非常に真剣に受け止めており、これはコーアクシャルムーブメントから始まりました。
1999 年に初めて発表されたこのムーブメントには、ジョージ・ダニエルズが発明したコーアクシャル脱進機が使用されていました。これは 250 年ぶりの新しい実用的な脱進機であり、時計製造における転換点となりました。
オメガ COSC 証明書
このコーアクシャル設計により、従来のレバー脱進機に比べて、脱進機の摩擦と摩耗が大幅に減少します。さらに、この設計により耐久性が向上し、外部からの衝撃に対する耐性が高まります。
摩擦が減り、エネルギー伝達が改善されるため、精度が向上すると言えるでしょう。これが真実かどうかについては議論があるため、おそらくそうだと思います。しかし、コーアクシャル脱進機により、メンテナンス間隔が長くなるのは確かです。
もちろん、コーアクシャルムーブメントは今となっては目新しいものではありませんが、ほとんどの時計に搭載されていることを考えると、注目する価値があります。
誕生以来、コーアクシャル ムーブメントは、2008 年にシリコン製ヒゲゼンマイ (Si14) が導入され、2013 年にはアクアテラに搭載された完全耐磁性コーアクシャル 8508 など、さらにアップデートされてきました。
しかし、次の大きな飛躍は、2015年にMETAS認証が導入されたことでした。オメガは、ムーブメント技術において、既存のムーブメント認証では自社が提供する製品の品質を十分にアピールできない段階に達したと感じていました。
ムーブメントが COSC 認証に合格した場合のみ、METAS 認証にはさらに 8 つのテストが必要です。これらの追加テストには、磁気にさらされたときのムーブメントの性能、パワーリザーブの残量が異なるさまざまな位置でムーブメントをテストする等時性、日々のクロノメトリック精度が含まれます。
ロレックスは、社内テストで同様のことを行っており、「高精度クロノメーター」のステータスを獲得し、1日あたり+2/-2秒の精度を保証しています。ここから、両社が互いに前進を促し合っていることが容易にわかります。
オメガ スパイレート バランス
最近、オメガから最新の技術アップデートが発表されました。私が話しているのは、新しいスピレート システムです。詳細な説明はたくさんあるでしょうから、ここでは簡潔に説明します。
スピレート システムは、ヒゲゼンマイの有効長さを変更することで、テンプの振動を微調整できるオメガの新しい調整システムです。これは、張力を加えたり取り除いたりできる柔軟なブレードによって実現され、ヒゲゼンマイの微調整が可能になります。
その結果、1 日あたり 0/+2 秒の精度を実現したムーブメントが誕生しました。紙面上ではこの変化が確認できますが、毎日時計を着けているときに、その変化に気づくでしょうか? おそらく気づかないでしょう。
しかし、これは時計製造における革新を前進させるというオメガの取り組みを示すものです。
オメガ スピードマスター SP スーパーレーシングのムーブメント
最終的に、オメガはクロノ チャイムの発売により自社の時計製造能力の高さを誇示することを決定しました。
ブランドからのまったく予想外の動きは、ある程度、オメガに対する見方を一新するものです。この動きはまさに偉業といえます。
このキャリバーは正式にはコーアクシャル マスター クロノメーター キャリバー 1932 と呼ばれ、同社がこれまでに製造した中で最も複雑なムーブメントです。完全に統合されたスプリットセコンド クロノグラフとミニッツリピーターです。
ミニッツリピーターは時間をチャイムで鳴らすのではなく、クロノグラフの経過時間を鳴らします。これはこれまでになかった機能です。
オメガは、このムーブメントの開発に6年を費やしました。このムーブメントは、2つの異なるケースに収められています。1つ目は、オリンピック1932として知られる懐中時計スタイルのケースで、1892年の最初のミニッツリピーターと、オメガが1932年のオリンピックで使用したポケットクロノグラフを組み合わせたものです。
ゴールドのオメガスピードマスター
2 つ目はスピードマスターです。これは、同社の技術的成果と、業界で最も有名なデザインの 1 つを組み合わせたものです。
どちらも、ゴングが見えるオープンワークのエナメル文字盤、ギョーシェ仕上げ、そして時計を置くとチャイムの音が増幅されるクルミ材のプレゼンテーション ボックスを備えています。本当に、オメガのこれまでのどの時計とも違い、率直に言って、これはブランドの真の誇示であり、彼らが何をできるかを示しています。
オメガムーブメントの組み立て
デザイン
ロレックスやオメガ以外にも、素晴らしいデザインは数多くあります。先に述べたように、ロレックスは、サブマリーナ、GMT マスター、デイトナ、エクスプローラーなど、ほぼすべてのシリーズが独自の象徴性を持つというユニークな立場にあります。
オメガも多少似ていますが、程度は低いです。オメガには、スピードマスター ムーンウォッチや、ジェームズ ボンドとの関連で有名になったシーマスター プロフェッショナル 300M があります。
オメガ スピードマスター
しかし、コレクション内のアイコンの幅広さに関しては、オメガは太刀打ちできません。オメガが優れているのは、既存の範囲内で作業する場合でも、まったく新しいものを作成する場合でも、新しいモデルのデザインです。
有名なオリジナルに似せてもそれを圧倒しない新しいデザインを作るのには微妙な境界線がありますが、オメガはそれを見事にマスターしています。彼らが生み出すデザインは、似たような美観を維持するだけでなく、色や素材のバリエーション、ケースバック、イースターエッグなど、細かく複雑なディテールを追加することで、さらに上を行きます。
たとえば、限定版スヌーピー ムーンウォッチ、スピードマスター ’57、スピードマスター 38 など、スピードマスターのさまざまなバリエーションを生産することができます。同様に、スピードマスター ダーク サイド オブ ザ ムーンの画像を見た人は、似ていることから、それがムーンウォッチではなく、スピードマスターであることに気付くでしょう。
さて、これは大量の新作リリースにつながると主張する人もいるでしょう。それは事実ですが、それはオメガがコレクションを多様で興味深く、新鮮に保つことができることを意味します。
シーマスター プロフェッショナル 300M シリーズにも、新しい文字盤とベゼルの色、ストラップのオプションが追加されています。これらの小さな違いは、オリジナルの価値を損なうものではなく、オメガが前進するにつれて、オリジナルを基に構築されており、私はこれを高く評価しています。
彼らのデザイン力は、有名なモデルを作り上げることだけに留まりません。オメガは過去 20 年間で、コレクションの定番となったまったく新しいデザインを市場に投入することに成功しました。
私が言っているのは、アクアテラ、プラネットオーシャン、グローブマスターのことです。これら 3 つのモデルはすべてまったく新しいもので、それぞれが独自の方法でヒット商品となっています。
それぞれが独特で、認識しやすく時代を超越したデザインになっています。私は最近、Planet Ocean について書きましたが、これほど短期間でこれほど認識しやすくなった新しい時計のデザインは他に思い浮かびません。
他のブランドも新製品の発売に取り組んでおり、デザインによっては長く残るものもありますが、オメガが3つの新製品を出すのは注目に値します。
オメガ シーマスター プラネットオーシャン ディープブラック
オメガの最近のリリースを振り返ると、同社の限定版時計は新たな高みに到達しているように思えます。特に、ここ数年のボンド シーマスター限定版は注目に値します。
たとえば、2020 年版は、洗練された控えめなデザインです。トロピカルなインデックスとベゼル、フルチタンケース、メッシュブレスレットが特徴で、近年のボンド映画とのコラボレーションの中でも最も成功した作品の 1 つとなっています。
2022年、次のボンド コラボレーションが 2 つのリファレンスを通じて発表されました。ステンレス スチールは過去のエディションに比べてはるかに控えめですが、象徴的なボンドのオープニング シーケンスを再現したケースバックでオメガの創造性を披露しています。
秒針と連動しているため、常に動いています。2 番目のモデルはよりユニークで、万人向けではありません。イアン フレミングとジャマイカとのつながりを象徴する、緑から黄色へのグラデーションのダイヤモンド ベゼルが特徴です。
オメガ シーマスター 60周年記念 LS ジェームズ・ボンド
各文字盤はユニークなグレーのシリコン製で、ケースはオメガ カノープス ゴールド (ホワイトゴールド合金) 製です。ボンド シーマスターに対する賛否両論の意見があるとはいえ、これもオメガの方向性を示すものです。
これは、オメガの宝石を扱う能力と、既成概念にとらわれない発想力を強調するものであり、すべてはブランド認知度をさらに高めることを目的としているのです。
マーケティング
オメガとポップカルチャーの間には、ジェームズ・ボンド、オリンピック、月面着陸など、非常に明確なつながりがあります。しかし、最近では、ブランドに新たな注目を集めているマーケティング戦略や、独創的な方法でオメガの幅広い側面を強調しているマーケティング戦略がいくつか目立っています。
これは時計コミュニティ内で議論を呼ぶ話題であるため、意見が分かれるかもしれません。これをマーケティング戦略と見なせるかどうかについては、皆さんの意見もあるでしょうが、率直に言って、後知恵でその効果を見ると、マーケティング戦略と見なさざるを得ません。
私が話しているのは、オメガ x スウォッチ ムーンスウォッチです。これほど広範囲に影響を与えたリリースはほとんどありません。
オメガxスウォッチ ムーンスウォッチ 全モデル
時計愛好家は、次に最も注目される新製品が出るまで常に列に並びます。これは毎年、複数のブランドで見られる現象ですが、今回はそれ以上でした。時計に興味がなかった消費者が、MoonSwatch を手に入れるために世界中で何時間も列に並んでいたのです。
これらの時計が何であるかを詳しく説明する必要はありませんが、要約すると、伝説的なムーンウォッチのデザインとオメガのブランドをさまざまな色で使用したスウォッチ（そう、オメガではありません…）です。
その影響は想像を絶するものでした。一夜にして、Apple Watch や他の競合製品を購入する必要がなくなりました。MoonSwatch が誕生したのです。
なぜこれが賢いのか？まず、ムーンウォッチのデザインがいかに素晴らしいかを強調しました。より多くの人が手頃な価格でこのデザインを体験すれば、本物が欲しくなるだろうという期待と結果が生まれたのです。
第二に、高級腕時計にあまり興味がない人たちにとって、オメガ、スピードマスター、そしてムーンウォッチの重要性に注目が集まりました。
高級ブランドが、このようなエントリーレベルの時計に自社の名前とデザインを提供するというのは想像もできないことのように思えるかもしれませんが、オメガは長期的な視点で、人々をブランドに魅了し、時が来たら高級時計を提供するつもりでいたのだろうと思います。
ある意味、オメガは、同じ年にエントリーレベルの消費者と高級時計（クロノチャイム）の両方に網を張ったのです。
マーケティング面では宇宙との関連が常に見られますが、記念すべき年にこそ真価を発揮します。最近のシーマスター 75 周年記念は、私がこれまで目にした中でも最も優れた、最も一貫性のある発表の 1 つだったと思います。
オメガのコレクションには象徴的なシーマスター シリーズがありますが、75 年の歴史の中で、海をテーマにした多種多様な時計を揃えるまでに成長しました。
オメガ シーマスター サマーブルーコレクション
これを記念して、オメガは特定のモデルを特集したり、ヴィンテージ風の復刻版をリリースしたりするのではなく、シーマスターの名を冠したすべてのものを祝うことを選択しました。
その結果、Ploprof の復活も含め、8 つの新しい時計が誕生しました。これらの時計の文字盤はそれぞれ、深度評価に応じてわずかに異なる青の色合いになっており、完璧な段階的な変化を生み出しています。
これは、このシリーズの進化の真の成果を示すものであり、オメガの幅広いラインナップを示す賢明な方法でもあります。
シーマスターは、1948 年に製造された特定の時計ではなく、数多くの非常に人気のあるデザインにわたって認識される名前につながった全体的なアイデアです。
顧客体験
これは大きなことです。情報の入手しやすさ（YouTube、Instagramなど）、ソーシャルメディアの影響、投資目的などの要因により、時計業界は幅広い消費者の関心を集めるようになり、需要と供給の不均衡が拡大しました。
このため、一部の腕時計の中古市場価格は異常に高値に達し、投機家がさらに増えて需要がさらに高まる結果となりました。
この記事の冒頭で、ロレックスが最も影響を受けたブランドの一つであることに触れました。明らかに、これは同社にとって大きなプラスです。生産されるほぼすべての製品に長い待機リストを設けたくない企業がどこにあるでしょうか。
しかし、この現象はいくつかの課題をもたらしました。つまり、ブティックで小売価格で時計を購入することです。製品を購入するという単純なことさえ難しくなっていることはわかっています。
AD が直面している課題は他にもあります。それは、人気モデルをすぐに利益を得ようとする人ではなく、「真のコレクター」に割り当てることです。これは分析するのが難しい問題であり、疑わしい慣行につながっていますが、私はそれらを完全に避けるようにしています。
ロレックスは価格面で最も影響を受けたため、最も幅広い消費者層に直接的な影響を及ぼしました。ロレックス ブティックに行く体験はその後変化しました。
一方、人々がロレックスを超えて、いつでもどこでも購入できる高級腕時計を求めていることから、オメガには今、このチャンスが訪れています。オメガはこれを知っています。
各オメガ ブティックには、ほぼすべてのモデルが揃っており、試着や購入が可能です。同様に、好みがわかっている場合は、オンラインで購入することもできます。
逸話的に、そしてこれは私の意見ですが、彼らのブティックには、（少なくとも英国では）最も気配りがあり知識豊富な販売スタッフがいます。
私の言葉だけを鵜呑みにせず、フォーラムや YouTube で同じようなことを言っている人の数を見てください。可能であれば、実際に旅行に行って、自分の目で体験することをお勧めします。
顧客体験の質を測ることは難しいですが、オメガが適切な人材を採用しているか、従業員のトレーニングをうまく行っていることは明らかです。全体として、オメガのブティックを訪れると、肯定的な体験が得られる可能性が高くなります。
新しい Spirate System についてもう一度お話ししたいと思います。これは技術的な成果ですが、あまり注目されていない点が 1 つあります。Spirate System を調整して時計を調整する作業は、ブティックで行うことができます。時計を数か月間スイスに送る必要はなく、店舗で行うことができます。
この技術の巧妙な点は、オメガの所有体験（現時点では 1 つのリファレンスのみ）が強化されることです。ブランドと交流しながら、またブティックにいる間も、時計を閲覧するつもりがなくても、時計の精度を維持することができます。所有するブランドとのより深いつながりを生み出すことができます。
オメガは、顧客と交流し、それぞれが注目されていると感じられる方法を模索しています。ブランド ロイヤルティとは、優れた製品、印象と欲求の創出、アフター サービスの質を通じて生み出されるものです。
当然のことながら、彼らはできるだけ多くの顧客を獲得しようとしていますが、現在では順番待ちリストに載らないとロレックスを購入できないグループが存在します。
次に有名なブランドは何か？それはオメガです。そうすることで、人々がオメガを体験し、その品質と歴史を理解し、リピーターになってくれることを期待しています。
次は何が起こるでしょうか?
オメガは、さまざまな角度から、大多数の人々にとって頼りになるブランドになろうと努力しています。これは、熟練したコレクターを対象としたアップグレードやリリースを通じてであれ、歴史的な重要性や関連性のある高級時計を探している人々にアピールすることであれ、同じです。
ロレックスとの競争は極めて厳しいものだが、彼らが取っている小さな一歩が彼らを正しい方向に導いていると私は信じています。
それでも、オメガが次のステップとして改善できる点がまだあると感じています。これらはすべて私の意見であり、私が彼らに代わって決定を下すことになったら取るであろうステップです。皆さんがどうするか、ぜひお聞かせください。
簡素化
まず、簡素化という考え方から始めたいと思います。一般的に、最も成功している企業は、顧客を混乱させたり圧倒したりしない明確な製品ラインを持つ企業です。
ジョージ・カーン率いるブライトリングの最近のリーダーシップは、このアプローチの利点を示しており、オメガも同様のアプローチから利益を得ることができると私は信じています。
オメガ アクア テラ
いくつかの例を見てみましょう。まず、アクアテラ。シーマスターのラインナップに並ぶ、素晴らしい日常使いの選択肢です。しかし、オメガは現在、アクアテラだけでも 130 種類以上のモデルを提供しています。
よく考えてみてください。サイズ、文字盤の色、ブレスレットとストラップのオプション、複雑機構など、さまざまなオプションがあります。オプションがあることは良いことですが、本当の問題は、ここで提供されるものの間に一貫性がないことです。
さて、ロレックスはデイトジャストでも同様の状況にあり、公平を期すためにこれを指摘しなければなりません。それでも、さまざまなオプションがあるにもかかわらず、範囲を理解するのは簡単です。オンライン コンフィギュレーターがこれに役立ちます。
アクアテラには、同じ明瞭さはありません。その上、デイトジャストは、シーマスター ファミリーの下位製品ではなく、技術的に完全なシリーズです。スピードマスターとシーマスター 300M についても同じことが言えます。
どのリファレンスがコレクション階層のどこに位置しているかを理解するのは難しいですが、ロレックスは（デイトジャストやオイスター パーペチュアルを除けば）何が提供されているか、それがどのモデルであるかを非常に明確にしています。
第二に、オメガは、モダンなモデルとヴィンテージ風のヘリテージモデルを並べて提供することに非常に効果的です。次の提案は些細なことですが、ストーリーテリングと製品の明確さを高めることができると思います。
現在、オメガには、シームスター、スピードマスター、コンステレーション、デ・ヴィルの 4 つの主要コレクションがあります。
オメガコレクション
5 つ目のカテゴリとして「Heritage」を追加してみてはいかがでしょうか。すべての遺産に関する参照を 1 つのカテゴリにまとめ、その重要性を強調する新しい Web ページを作成し、目立つようにデザインできるブティック内の別のエリアを作成することもできます。まるで博物館の展示品から商品を購入できるような雰囲気になります。
現在、スピードマスター ’57 がムーンウォッチの隣に、さらにダークサイド オブ ザ ムーンの隣に置かれているため、違いはほとんどなく、知らない人には説明が必要になります。
ブティック
次に注目したいのは、ブティック自体です。現在、ブティックは赤、金、明るい木材を組み合わせた豪華な雰囲気になっています。
当然ながら、彼らのような製品を販売する場合、高級感は重要です。しかし、彼らのブティックは時計と関係がないように感じます。
オメガブティック
スピードマスターが月に行ったとか、プラネット オーシャン ウルトラ ディープが水深 6,000 メートルまで到達できるといったヒントは、これらの時計にはまったくありません。ブライトリングのやり方に倣って、このブランドをもっと親しみやすいものにしたいと思います。
ブライトリングは、高級感を保ちつつ、見るにも購入するにも誰もが歓迎される場所となるブティックづくりに成功しています。
他のブランドを見ても、IWC はより現代的なアプローチを取っています。ロンドンの新しい支店の中には高級アパートメントのような雰囲気のものもあれば、ミニマルな雰囲気のものもあります。
オメガには展示すべきものがたくさんあるので、展示をよりクリエイティブにしてそれを生かさないのは残念に思えるほどです。
先ほども述べたように、ヘリテージ コレクションを揃えることで、各ブティックに博物館のようなセクションを設ける機会が生まれます。スピードマスターのセクションには、宇宙をテーマにしたディスプレイで時計を文脈に沿って展示し、シーマスターやその他の時計にも同様の展示をすることができます。
これにより、興味をそそるだけでなく、エリート主義ではないという安心感 (このブランドは確かにエリート主義ではありません) によって、より多くの人々がブティックに足を運ぶようになります。最後に、作品を文脈に沿って展示することで、あらゆる年齢層の顧客の想像力に訴えることができます。
価格
最後に考慮すべき点は、価格体系です。現時点では、あまり体系化されていないように感じます。モデルを見て、良い面でも悪い面でも価格に驚かされます。
最も明白でよく知られている例は、アクアテラとシーマスター プロフェッショナル 300M の違いです。2023 年 7 月現在、ブレスレット付きのアクアテラの小売価格は 5,800 ポンド、ブレスレット付きのシーマスター プロフェッショナル 300M の小売価格は 5,500 ポンドです。
オメガ シーマスター
300M にはヘリウムエスケープバルブ、回転式セラミックベゼル、レーザー彫刻された波模様のセラミック文字盤が備わっていることを考えると、理解しがたいですよね。アクアテラは、より競争力のある価格で提供され、デイトジャストやサブマリーナがロレックスのブランドに位置づけられているのと同様に、同ブランドの入門機となるべきである。
もちろん、アクアテラには特別な複雑機構、ケース素材、その他のバリエーションがあり、価格レベルは高くなります。
考慮すべきもう 1 つの重要な要素は、価格上昇の程度です。全面的に価格を引き上げているのはオメガだけではありません。ロレックス、JLC、そして実質的に他のすべてのブランドも同様に価格を引き上げています。
しかし、価格上昇のペースは顕著です。私がいつか達成したいと願っていたムーンウォッチ所有の目標が事実上変更されたため、私の見方が偏っている可能性がありますが、それでも指摘する価値があると思います。
2019年5月、ヘサライト ムーンウォッチの小売価格は4,700ユーロ（speedywatches.comで確認）でしたが、現在は7,400ユーロです。ダイヤルのアップデート、ブレスレットの改良、コーアクシャル 3861ムーブメントなど、時計には改良が加えられていますが、それでもわずか4年で57%の値上がりです。比較すると、ロレックス サブマリーナ デイトは2018年10月に6,550ポンド（luxewatches.co.ukで確認）でしたが、現在は8,650ポンドと32%の値上がりです。
オメガが行った変更については議論の余地がある。しかし、この新たな関心の波が起こる前にオメガが長年築いてきたコアなファン層を置き去りにして、この道を進み続けることにも私は警戒しているのです。
ムーンウォッチは手に入りやすいアイコンであり、彼らはそれをうまくマーケティングしています。彼らはできるだけ多くの人に提供し続け、限定版、ヘリテージ スピードマスター、そして「エド ホワイト」などの例を生産して、もっとお金を使いたいと考えている顧客にアピールするべきです。これは私の偏った意見ですけどね。
結論
高級腕時計といえば、ロレックスとオメガの 2 社が有名です。どちらも品質と伝統を兼ね備えた素晴らしい製品を生み出しています。ロレックスの幅広い知名度と、そのコレクションに並ぶ数々のアイコンを見れば、ロレックスが頼りになるブランドであることは周知の事実です。
しかし、最近ではロレックスの需要が供給を上回っており、高級腕時計の購入に関しては他のブランドに目を向ける消費者もいます。
ロレックスは、自社の生産する時計のほぼすべてがブティックに届く前に予約済みなので問題ないですが、一部の顧客は時計の購入の難しさに不満を抱き始めています。
オメガはこれを明確に認識しており、マーケティング、顧客体験、そして常に改善を続けるデザインを通じて、新規顧客と既存顧客の両方のニーズに応えるべく全力を尽くしています。
さらに、彼らは時計製造の革新も推進しており、見た目以上のことができることを証明しています。つまり、彼らはあらゆるレベルで競争できる能力があることを示しており、多くの人々が選ぶブランドになるために「王冠」を目指しています。
まとめ
いかがでしょうか？
「【転載】オメガ 対 ロレックス オメガはいかにして王座を狙うのか？」でした。
やさしいビジネススクールに記載されている「ラグジュアリー戦略」では、「需要増に積極対応しない」「価格や流通で、買うことを難しくする」とあり、この2社はこれを実践しているのですね。
ロレックスはほぼすべてのモデルを、オメガは一部のモデルから、ラグジュアリー戦略が功をなしております。
オメガもモデルを絞り、説明のつかない価値を生み出せれば、いつか王冠に手が届くのかも知れません。
体系的見直し、価格付けの見直しは賛成です。
モデルのバリエーションが多すぎるのも気になりますし、グッドモデルとそうじゃないモデルの差がオメガは大き過ぎる気もします。
皆さんはどう思いましたか？
それではまた！
#ZENMAIのココ東京